小米同学携“央视+湖南卫视”打造纸尿裤品牌超级IP

时间：2017-08-02 12:17 来源：未知 [编辑：乐乐小编]

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全新互联网时代，谁能抢夺消费者眼球，谁将赢得消费市场，在群雄逐鹿的母婴行业，如何打开宣传突破口，成了品牌壮大的关键。近日，互联网纸尿裤品牌小米同学，携手央视，强势登陆湖南卫视·金鹰卡通频道，致力打造纸尿裤行业全新IP，以崭新形象走向大众，与消费者亲近对话。

斥巨资精准投放，成功锁定全国母婴市场

众所周知，央视作为国家级电视传媒，以严格审查标准著称，投放的产品必须经过层层把关，从产品质量到企业资质，从口碑到市场，都纳入考察范围，当产品符合标准，才有可能进行宣传。

除了国家级的央视作为强力后盾外，小米同学还登陆了陆湖南卫视·金鹰卡通。作为湖南卫视旗下的频道，金鹰卡通至2016年底已高达88%的全国覆盖率，成为目前国内覆盖卡通频道范围最广、收视人口最多的全国性亲子平台。小米同学在该平台的投放，意味着在这强辐射面下，小米同学能精准地与潜在消费者对话，抢夺他们的眼球，聚焦更多宝爸宝妈，完美强化了品牌声势。

“国家级传媒+地方级主流媒体”自上而下的传播，实现“高频率+高关注”的完美结合，不仅成功为品牌精准地锁定目标群体，还借助实力媒体打造纸尿裤品牌的全新IP，不愧是小米同学对外宣传打出的一手好牌，实现品牌推广的新突破。

“让小PP爱上深呼吸”，打造纸尿裤透气新名片

仅靠价格战无法在琳琅满目的母婴市场中站稳脚跟，品质才是纸尿裤品牌的出路。小米同学纸尿裤坚持走高端品质路线，并与世界500强卫生用品巨头德国汉高、美国惠好、美国3M、日本住友等原料供应商达成战略合作关系。全球首创O₂氧护型技术，双面打孔双向透气：6孔蜂巢仿生立体透气面层设计，搭配3D热风打孔技术，双重排湿，双向透气，让宝宝小PP享受清氧呵护，正如品牌宣称的“让小PP爱上深呼吸”，刷新了宝爸宝妈的认知，打造出纸尿裤透气性能的新名片。

作为新兴母婴品牌，小米同学此次对外品牌战略是成功的，以创新透气技术与大规模高密度的王牌电视广告投放，高曝光率+高技术的黄金搭配，不仅成功为企业实力背书，还迅速提升了品牌综合竞争力。随着宣传片在央视和湖南卫视的强势助力下，全息透气O₂氧护纸尿裤势必实力圈粉，有望成为下一个引领中国纸尿裤行业的领导者。

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